水滴的“创益矩阵”:“万物”皆可连接公益
2019-11-05 17:14:09
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水滴筹、水滴公益举办“111小善日”公益盛典,呼吁社会各界从身边点滴小善做起,水滴汇聚成江海。

对于"创益矩阵"来讲,无论是把媒体和互联网公益连接起来,还是把年轻人和公益连接起来,目的都是为了发动一切公益力量,打造出更高效的公益生态环境,从更多的场景传播温暖和善良,共建美好社会。

编辑 / 苏 珊

11月1日,第二届水滴筹“111小善日”公益盛典在北京举行,与众多合作基金会、企业、媒体、公众人士一起致敬社会爱心力量。盛典上,水滴筹、水滴公益“官宣”了连接大病患儿与公益自媒体的“鲸鱼宝贝计划”、连接全国媒体的“啄木鸟计划”、连接全国公安的“清流计划”。这也是水滴筹、水滴公益公益打造“创益矩阵”、连接"万物"做公益的又一次尝试。

水滴筹和水滴公益是水滴公司旗下重要的社会责任板块,和水滴保险商城、水滴互助一起构成“病前保障+病后救助”的健康保险保障体系,为国人的健康保驾护航。

水滴筹是国内领先的大病筹款平台,截至2019年9月底,已为大病患者筹到超过235亿元,共有超2.8亿元爱心人士参与,累计产生7.5亿人次爱心捐赠活动;水滴公益是民政部指定的慈善组织互联网募捐信息平台,成立一年多便跻身全国互联网公益平台第一阵营,筹得善款近2.8亿元。

从某种意义上讲,水滴公司看似在独自做公益,实际上,已经以水滴筹和水滴公益为中心构建了一个“创益矩阵”。这个“矩阵”就像一个公益大生态,参与者既包括直接献爱心的个人,也包括政府、企业代表、基金会合作伙伴以及广大媒体,大家一起推动中国的公益事业走向长期健康发展。

本届“111小善日”不仅是公益行业的一次盛典,更是“创益矩阵”的合作伙伴们一起呼吁社会各界从身边点滴小善做起,传递温暖和善良,共建美好社会的实际行动。

01

创益矩阵=水滴公益+万物

“创益矩阵”是水滴公司为推动公益事业回归民间,让公益的价值被更多人感知,鼓励更多普通人参与公益,而打造的公益新概念。

“创益矩阵”旨在连接更多合作伙伴,深入更多场景,用互联网技术重塑公益格局。

值得注意的是,水滴公益“创益矩阵”选择的合作伙伴,并不局限于公益事业及其相关领域,而是尝试与不同的领域和行业展开合作,例如商业机构、媒体、医院等,以碰撞出更多、更生动的新公益方式。

简而言之,创益矩阵=水滴公益+万物。

在水滴公司合伙人,水滴筹、水滴公益总经理徐憾憾看来,“万物”皆可连接做公益。无论企业还是个人,都有公益的需求。

马斯诺需求层次理论将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。公益属于最高层次的自我实现需求,是源自人性最自然的需求。

公益也是企业社会责任的必备元素。尤其是对于社会企业来讲,公益更加重要。社会企业是旨在解决社会问题、增进公众福利,而非追求自身利润最大化的企业。水滴公司从成立之日起,就将自己定位为社会企业。

“创益矩阵”将水滴和“万物”连接起来,有助于壮大公益力量,打造出新的公益生态。

02

连接媒体

水滴公益与山东教育卫视的合作,推出了“大病救助”和“助农公益”两档电视节目。

其中,大病救助节目《益呼百应 为爱前行》已于2018年3月18日上线,节目以公益、帮扶为主线,通过人物正能量故事,结合线上端的融媒互动,让大众的每一份爱心捐助,直接进入国内免费大病筹款平台水滴筹及公益基金会,第一时间直接拨付给受捐助对象。

水滴公益《真相百分百》则是一档以国家地理标志产品为主的宣推匠人匠心匠事的生活服务类栏目。通过“原产地溯源+生活服务”的节目形式,让匠心产品走出大山,给观众提供安全可靠的放心食品,帮助观众建立自己的“好物”标准。

发布会上,与会各方围绕“电视媒体如何更好的助力互联网公益”等话题展开圆桌讨论,大家共同认为,互联网公益的融合是未来的趋势,节目内容的交互必须深入优化。这对未来中国教育与公益的融合势必会带来深远的影响。此次签约,也代表着将要在全国率先打造出一种全新的合作模式,引领“电视媒体”与“互联网公益平台”的快速崛起。

互联网与公益的融合是未来的趋势,电视媒体具备内容主流化、权威性的优势,“电视媒体+互联网公益平台”有助于挖掘双方的潜在优势资源,增强公益项目知名度、扩大社会影响力,从而共同为公益事业的发展作出更大的贡献。

《益呼百应为爱前行》节目播出至今,共帮助白血病男孩董荣辉、尿毒症女大学生董彩霞等近百人。水滴公益《真相百分百》则将与扶贫、惠农、村播等紧密结合,让充满匠心的地方村民们实实在在得到收益,形成全国范围内国家地理标志产品的全产业服务链。

此外,在和媒体的连接上,水滴筹还倡导发起了“啄木鸟计划”,通过与优质媒体的合作,与专家学者、慈善组织等建立有效的良性沟通机制,一同消灭害虫、打击不良筹款行为,弘扬社会正能量,共促行业规范发展。

03

连接年轻人

在美国,大部分捐赠人年龄在50岁以上。公益的方式常常是,知名人士在撒下同情的眼泪后慷慨解囊。

而在中国,互联网让公益走出了一条极具本土特色的道路,越来越多的年轻人加入到公益阵营里,公益开始变得常态化、日常化、长期化。

任何事情的传承,都离不开年轻人的参与。六百岁的“网红”故宫,正是不断以新的方式走进年轻人的生活,抓住了年轻人的心,才让优秀传统文化得以传承。让年轻人喜欢,才是对文物最好的尊重。

同理,让年轻人喜欢,才能让公益更有活力。一直以来,水滴公益“创益矩阵”都努力将公益和年轻人连接起来,积极进行公益年轻化的探索。

2019年十一期间,水滴公益在南京通过一场“森林狂欢”主题跨界音乐节,以现场娱乐为切口,联动多种符合Z时代年轻人口味的形式,打造了Z世代年轻人的公益新姿态。

Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1995-2009年间出生的人。这些年轻人又被称为网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

Z世代的一个特点就是时间碎片化。水滴公益"互联网指尖公益平台”的概念,正是充分利用了Z世代的碎片化时间。

水滴筹、水滴公益举办“111小善日”公益盛典,呼吁社会各界从身边点滴小善做起,水滴汇聚成江海。"日行一小善"的呼吁,也很符合Z世代的生活方式。

对于水滴筹、水滴公益的"创益矩阵"来讲,无论是把媒体和互联网公益连接起来,还是把年轻人和公益连接起来,目的都是为了发动一切公益力量,打造出更高效的公益生态环境,从更多的场景传播温暖和善良,共建美好社会。

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